近日，在 UP2018 腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武宣布，将成立电影发行业务的全资子公司「腾影发行」，用互联网科技新模式进行电影宣发，并开放自身电影发行体系，可为非腾讯参与投资影片提供发行服务。同时程武表示，腾讯将从「泛娱乐」向「新文创」做战略升级。会议上，程武将「新文创」简单概括为「强化产业价值与文化价值的统一」。
腾讯的「泛娱乐」概念最早是程武任腾讯互娱市场部负责人时提出的，当时的定义是「以 IP 授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。」腾讯表示，接下来围绕新文创的构思，将逐一做具体发布旗下的数字文化业务。
