中原证券：“AI+”将成为传媒板块中长期的重点主线之一

中原证券认为，“AI+”将成为传媒板块中长期的重点主线之一，AI技术将为内容的生产模式以及内容产品的形态带来较大的改变。当前的生成式人工智能技术已经在文生文、文生图方面得到初步应用，部分公司也表示将AI作为重要的生产力工具纳入日常工作流程之中，利用AI大模型或垂类专有模型提升公司的生产和运营效率，未来生成式人工智能技术的进步和迭代也有望在更加复杂的模态下实现内容的生成并提升生成内容的质量、稳定性和一致性，也将进一步扩大AI技术的应用普及范围。短期来看，当前的生成式AI虽然能够一定程度上提升公司的整体效率，但考虑目前仍处于早起的技术投入阶段，短期降本效果可能不明显，中长期或存在更多的成本优化空间。另一条主线建议继续关注细分领域的基本面以及业绩改善情况。2022年Q2部分细分领域受当时的经营环境影响较大，市场规模和业绩均处于低点；在基数效应下，市场规模可能会呈现较大幅度的同比增长，属正常现象，同时关注同比以及环比改善的情况可能更具参考价值。目前来看，广告市场、电影市场、游戏市场以及图书市场的市场规模在Q2都呈现了一定的修复迹象，Q3有望进一步回升。